Curs live online
Cum Creezi un Brand de Parfum
Georgiana Stefănoaei
Owner @ MATCA Naturals24 februarie
07 aprilie
Parfumul e doar jumătate din ecuație, la curs înveți exact cum să construiești întregul brand.
Analizezi piața și concurența, identifici nișa și publicul țintă, apoi formulezi propunerea de valoare a brandului.Traduci ADN-ul brandului într-o direcție olfactivă și scrii un brief tehnic pentru parfumier. Înveți standardele IFRA/UE, calculezi costurile și creezi un plan de afacere de parfumerie complet.
Obții o propunere de brand completă, autentică, validată și pregătită pentru pitch în fața pieței.
Înscrie-te!
24 februarie
07 aprilie
LECTOR:
Georgiana Stefănoaei
Owner @ MATCA NaturalsCo-fondator MATCA Naturals, brand de parfum construit integral, de la viziune și formulare, la strategie de business și comunicare.
A construit poziționarea unică a MATCA pe piața parfumurilor din România, combinând arta parfumeriei cu ingrediente naturale, transparență și producție locală.
Peste 10 ani de experiență în e-commerce și administrarea magazinelor online.
Peste 5 ani în sales & social media analytics în cadrul unei companii globale cu clienți precum Uber, Netflix, Mac Cosmetics.
A obținut oferte de la toți investitorii în cadrul emisiunii "Imperiul Leilor" (2022).
Cursul ideal dacă ești:
Antreprenor și proprietar de brand de parfum Primești o metodologie clară pentru poziționarea brandului pe o piață competitivă, înveți reglementările, lanțurile de producție și costurile reale. La final, ai o identitate vizuală și un plan de brand gata de dezvoltare și creștere.
Specialist în cosmetice Cunoști industria de beauty, dar nu ai experiență în parfumerie. Aici înveți specificul brandingului de parfumuri, descoperi lanțurile de producție, partenerii potriviți și strategiile prin care poți extinde cu încredere un brand.
Pasionat de parfumuri Clarifici procesul din spatele industriei, îți conturezi direcția profesională și transformi un hobby într-un proiect aplicabil, cu portofoliu complet: moodboard, poveste de brand, mini-brief de parfum și pitch-ul final.
Programul
Lecția 1 – Universul parfumeriei și structura industriei
- Așteptările participanților și obiectivele cursului
- Piața globală și locală a parfumurilor: mainstream, nișă, indie
- Trenduri actuale: sustenabilitate, exclusivitate, storytelling
- Branduri care au crescut de la zero. Studii de caz: Le Labo, Byredo, Matiere Premiere
Lecția 2 – Publicul țintă și poziționarea pe piață
- Identificarea clienților-țintă (framework: client persona, customer behaviour & journey)
- Poziționarea pe piață și value proposition
- Analiza pieței și a competiției
Lecția 3 – Povestea și identitatea brandului
- Manifestul brandului. Misiunea, viziunea și valorile unui brand de parfum
- Storytelling în parfumerie: arhetipuri, narațiune vizuală și emoțională
- Cum construiești o poveste de brand memorabilă. Exemple reprezentative
Lecția 4 – Naming și elemente vizuale
- Cum alegi numele brandului și al parfumurilor: tips & tricks, trademark
- Elemente vizuale: logo, culori, tipografie și ambalaj
- Cum construiești coerența vizuală a brandului
Lecția 5 – Conceperea parfumului: brief și direcție olfactivă
- Noțiuni de bază despre structura unui parfum: note și familii olfactive
- Ingrediente
- Etapele creării unui parfum
- Cum redactezi un brief pentru parfumier
- Cum traduci povestea brandului într-o direcție olfactivă
Lecția 6 – PRAGURI DE PRODUCȚIE ȘI UNDE GĂSEȘTI FURNIZORI
- Materii prime, parfumieri, laboratoare. Cum îți alegi partenerii
- Flacoane, cutii, etichete: furnizori și praguri de producție
- Producția internă vs. producția externă: avantaje și dezavantaje
Lecția 7 – Reglementări și conformitate
- Standardele IFRA și legislația UE (CPNP, SDS, alergeni)
- Etichetarea corectă și siguranța produsului
- Aspecte de siguranță și alergeni
- Protecția numelui și proprietatea intelectuală. Înregistrarea mărcii
Lecția 8 – Strategia financiară și stabilirea prețurilor
- Structura costurilor: R&D, producție, packaging, marketing
- Prețuri retail vs. wholesale vs. distribuitori
- Cum calculezi marjele corecte
- Calculul prețurilor
Lecția 9 – Marketing și comunicare
- Cum construiești comunitatea brandului: social media, PR, colaborări
- Content marketing pentru parfumuri
- Campanii de lansare: soft launch vs. big launch
Lecția 10 – Vânzări și distribuție
- Online shop: ce funcționează pentru parfumuri (descrieri, mostre, discovery sets)
- Distribuția în parfumerii, concept stores, târguri
- Distribuitori și retaileri
Lecția 11 – Etică și sustenabilitate în parfumerie
- Alegerea ingredientelor și packagingului sustenabil
- Practici etice: animal testing, surse responsabile
- Relevanța sustenabilității pentru clientul modern
Lecția 12 – Dezvoltarea și extinderea brandului
- Strategii de creștere
- Colaborări și parteneriate
- Cum păstrezi autenticitatea
Lecția 13 – Prezentarea planurilor de brand
- Recapitulare
- Fiecare participant își prezintă planul de brand și un produs reprezentativ sub forma unui pitch de 5 minute al brandului nume, poveste, produs, strategie de lansare.
- Sesiune finală de feedback
MAI MULT
Rezultatele cursului:
Stăpânești structura pieței parfumurilor și poți analiza rapid poziționarea unui brand în raport cu competiția.
Definești publicul țintă al brandului și formulezi o strategie clară de poziționare pe piață.
Construiești identitatea brandului: identifici valorile, alegi numele potrivit, stabilești estetica vizuală și verifici disponibilitatea legală.
Redactezi un brief complet pentru parfumier și transformi conceptul într-un produs formulat profesionist.
Creezi un plan de comunicare eficient, cu strategii de social media, PR și campanii de lansare adaptate industriei parfumurilor.
Pregătești un model de plan de afaceri pentru parfumerie, cu strategii de distribuție, prețuri, sustenabilitate și direcții clare de creștere.
Cum Creezi un Brand de Parfum
24 februarie
07 aprilie
ÎNREGISTREAZĂ-TE AICI
Înregistrează-te aici
Pentru cunoștințe noi - SKVOT. Pentru mai multe informații despre curs și taxa de participare, te rugăm să te înregistrezi.