Curs live online
Design Neurosenzorial de Ambalaj
Sorina Bozagiu
Founder & Creative Director @ ACCLAMÉîn curând
Un ambalaj poate fi frumos și totuși ignorat la raft.
Pentru că la raft designul trebuie să fie înțeles rapid. În acest curs practic înveți să iei toate deciziile importante pe produs — pornind de la brief, cercetare și felul în care cumpărătorul scanează produsul în primele secunde.
La final îți susții proiectul într-un workshop live și pleci cu un concept complet de packaging, argumentat strategic și pregătit pentru portofoliu.
Înscrie-te!
în curând
LECTOR:
Sorina Bozagiu
Founder & Creative Director @ ACCLAMÉFondatoare ACCLAMÉ, studio de branding specializat în packaging design, cu proiecte pentru branduri care ajung în retail, farmacii și e-commerce
Designer și art director cu peste 14 ani de experiență în packaging design, branding și producție pentru categorii precum cosmetice, food, suplimente, dispozitive medicale și produse de îngrijire
A studiat și continuă să studieze neuromarketing-ul aplicat în packaging, cu accent pe Charles Spence (Oxford Crossmodal Research Lab) și pe modelele de motivație ale consumatorului.
Experiență in-house pentru unul dintre cei mai mari producători FMCG din Europa de Est, unde a lucrat direct cu fișiere de tipar, suporturi, finisaje și bun de tipar în tipografie
Fost art director la The Ad Store Romania, unde a gestionat conturi precum Auchan, Mandy Food și branduri din zona dispozitivelor medicale
Lucrează activ cu reglementări EU pentru cosmetice, alimente și suplimente, plus procese reale de producție, de la strategie și dieline până la print
CURSUL PERFECT PENTRU TINE DACĂ EȘTI:
Graphic designer sau designer de produs Lucrezi deja cu identități vizuale sau concepte de packaging și vrei să înțelegi cum se transformă un design într-un ambalaj pregătit pentru producție. Vei învăța să lucrezi cu dieline-uri, substraturi, finisaje, culoare, tipografie și să construiești o gamă de 3 SKU-uri pentru portofoliu.
Antreprenor/ Fondator Pregătești lansarea unui produs fizic sau vrei să refaci ambalajul unui brand existent? Vei înțelege ce trebuie să comunice ambalajul la raft, cum alegi materialele și finisajele în funcție de produs, buget și poziționare și cum să dai briefuri clare către designeri, producători și tipografii.
Brand manager sau marketer Coordonezi produse, game sau proiecte de packaging și vrei să înțelegi mai bine deciziile din spatele ambalajului. Vei învăța să analizezi propunerile de design, să formulezi cerințe clare pentru echipele creative, să verifici informațiile obligatorii și să gestionezi mai multe SKU-uri fără să diluezi identitatea brandului.
Programul
1 – Istoria packaging-ului și anatomia ambalajului
- Scurt istoric: de la conserva industrială la unboxing-ul digital
- Cum self-service-ul și e-commerce-ul au reinventat packaging-ul
- Cele 3 niveluri funcționale: primar, secundar, terțiar
- Parcursul produsului: de la fabrică la consumator
- Vocabular tehnic: dieline, bleed, safe zone, finisaje
2 – Brief-ul și cercetarea de piață
- Anatomia unui brief de packaging real
- Cum extragi informațiile esențiale: poziționare, public, context
- Întrebări critice pentru client
- Cartografierea competiției și identificarea oportunităților
- Convenții vizuale pe categorii: când le respecți, când le rupi
- Prezentarea celor 3 briefuri de lucru (VELVET HOUR, NUTRINA, TERRA)
3 – Cum decide creierul cumpărătorului
- Decizia rapidă vs. decizia logică: cum alege creierul în 2-3 secunde la raft
- Cum funcționează sistemele de motivație
- Motivațiile dominante de cumpărare, aplicate pe ambalaj
- Cum identifici motivul dominant al produsului tău
- De ce un ambalaj bun comunică o singură motivație clară, nu toate odată
- Aplicare pe cele 3 briefuri de lucru
4 – Strategia neurosenzorială aplicată. Cum vorbește ambalajul cu toate simțurile
- Cei 5 senzori activați de un ambalaj
- Asocierea greutate-valoare
- Psihologia texturii și finisajelor
- Indicii senzoriali ca shortcut-uri cognitive
- Care senzori contează pentru ciocolată vs supliment vs vin
5 – Concept și direcții vizuale
- Cum nasc 3 direcții vizuale din același brief
- Tehnici de ideație: brand archetypes, mood mapping
- Schițe rapide de structură
- Paleta cromatică ca decizie strategică
- Tipografia ca voce a brandului
6 – Materiale și finisaje
- Hârtie, carton, sticlă, plastic, bioplastice
- Finisaje premium: hot stamping, embossing, soft-touch, UV selectiv
- Cum corelăm materialul cu poziționarea
- Decizia materialului în funcție de buget client (entry, mid, premium)
- Cum eviți greșelile costisitoare: când materialul nu suportă finisajul ales
7 – Dieline și structuri
- Ce este un dieline și de ce contează
- Când îl primești și când îl construiești
- Tipuri de șabloane: tuck-end, sleeve, pouch, label
- Construirea unui dieline corect în Illustrator
- Bleed, safe zone, registration marks
- Sisteme de închidere fără adeziv
- Etichete pe sticlă curbată
8 – Conformitate și informația obligatorie
- Reglementări pentru diverse produse
- Dimensiuni minime ale fonturilor obligatorii
- Simboluri obligatorii
- Cod de bare, lot, expirare: integrare în design
9 – Tipografia funcțională
- Lizibilitate pe suprafețe mici, curbate, înclinate
- Ierarhia tipografică pe ambalaj
- Cât text e prea mult?
- Combinații tipografice eficiente
- Tipografia ca personalitate de brand
10 – Managementul culorii
- RGB vs CMYK vs Pantone
- Variațiile pe ecran, printer, carton, sticlă
- Alegerea Pantone-urilor pentru identitatea de brand
- Calibrare, soft proofing
- Culoarea ca semnal neurosenzorial
11 – Arhitectura de gamă SKU
- Sistem vizual pentru 3, 5, 10+ SKU-uri
- Codificarea vizuală a variantelor
- Equity de brand vs particularitate de produs
- Riscul fragmentării
- Studii de caz
12 – Experiența de despachetare și brief-ul pentru mockup
- Unboxing-ul ca extensie a brandului
- Momentele cheie ale experienței
- Workflow mockup: ce externalizezi, ce faci singur
- Cum brief-uiești un 3D artist sau fotograf
- Prototiparea fizică (white mockup)
- Specificații tehnice pentru producător
13 – Prezentarea, vânzarea și viitorul profesional
- Raportul de strategie neurosenzorială
- Cum prezinți deciziile de design unui non-designer
- Traducerea designului în impact de business
- Răspunsuri la întrebări dificile de client
- Portofoliu profesional din acest proiect
- Primii pași în consultanța de packaging
14 – Bonus: AI în packaging design + Q&A
- Integrarea AI în workflow (Midjourney, Adobe Firefly)
- Generare de moodboards și direcții cu AI
- Limitele AI-ului
- Etica folosirii AI cu clienții
- Viitorul packaging-ului: AR, personalizare, materiale noi
- Sesiune de feedback colectiv pe proiectele finale
MAI MULT
Rezultatele cursului:
Proiect de packaging pentru portofoliu Construiești o gamă de 3 variante de produs pentru unul dintre briefurile cursului: ciocolată artizanală, suplimente sau vin natural.
Cercetare și analiză Realizezi un moodboard cu 9 referințe vizuale și o analiză de 1 pagină pentru brief-ul ales.
Direcții vizuale Creezi un deck PDF cu 3 concepte diferite, fiecare cu decizii de culoare, tipografie și structură.
Fișiere pe dieline-uri Aplici designul final pe șabloane de producție, cu bleed, safe zone, informații obligatorii și codificare între variantele de produs.
Pachet pentru producție Pregătești dieline-uri, specificații pentru materiale și finisaje, plus brief pentru mockup 3D sau fotograf de produs.
Workshop final Îți prezinți proiectul, îți susții deciziile de design ca în fața unui client și primești feedback pe direcția finală.
Design Neurosenzorial de Ambalaj
ÎNREGISTREAZĂ-TE AICI
Înregistrează-te aici
Pentru cunoștințe noi - SKVOT. Pentru mai multe informații despre curs și taxa de participare, te rugăm să te înregistrezi.